Constellation Brands confía en lealtad del consumidor
La compañía cervecera Constellation Brands proyecta estabilidad en Estados Unidos pese a aranceles
Frente a los desafíos económicos y arancelarios en Estados Unidos, Constellation Brands, productora de Corona y Modelo, mantiene una perspectiva positiva para sus operaciones gracias a la lealtad del consumidor hispano, que representa más del 50% de su base de clientes. La empresa anticipa un impacto limitado por los aranceles y apuesta por una expansión productiva sostenida desde sus plantas en México.
La introducción de un arancel del 25% sobre el aluminio y los productos enlatados importados desde México hacia Estados Unidos representa un desafío para las operaciones de la compañía. Sin embargo, Garth Hankinson, director de finanzas de Constellation Brands, afirmó que este impacto ya ha sido incluido en las proyecciones económicas hacia 2026.
A pesar de este escenario, la empresa no prevé una caída significativa en el consumo, y basa su confianza en la consistencia del mercado hispano estadounidense, segmento que ha demostrado una fuerte afinidad por las marcas de origen mexicano como Modelo Especial y Corona Extra.
Cambios migratorios y prioridades de consumo
Constellation también evalúa los efectos indirectos que podrían surgir de las políticas migratorias estadounidenses, las cuales, según Hankinson, podrían modificar ciertos hábitos de consumo dentro del país. No obstante, el ejecutivo resaltó que el comportamiento de su mercado meta ha sido “extraordinario” en cuanto a lealtad y que los consumidores han sabido adaptarse a los cambios, manteniendo su preferencia por las marcas clave del portafolio.
Producción mexicana con visión de crecimiento
La base productiva de Constellation se encuentra en Nava, Coahuila, y Ciudad Obregón, Sonora, desde donde se abastece el mercado estadounidense. Para el cierre del año fiscal 2025, la compañía espera alcanzar una producción total de 48 millones de hectolitros de cerveza, con proyecciones que apuntan a 55 millones de hectolitros en 2028.
Este incremento estará respaldado por una inversión de capital de 2,000 millones de dólares entre 2026 y 2028, destinada a la modernización, expansión y automatización de las plantas mexicanas, así como a optimizar procesos logísticos que fortalezcan la cadena de suministro hacia Estados Unidos.
Corona y Modelo, entre las favoritas del consumidor
A pesar de los obstáculos económicos, Modelo Especial y Corona Extra se mantienen firmes dentro del ranking de las cinco cervezas más vendidas en Estados Unidos, lo que demuestra la resiliencia de las marcas y la efectividad de sus estrategias de posicionamiento.
Constellation ha apostado por la innovación constante, incluyendo nuevos formatos, empaques sustentables y campañas dirigidas a públicos diversos. Estas acciones han permitido fortalecer su presencia en un entorno de mercado cada vez más competitivo.
Enfoque en distribución y marketing estratégico
La compañía ha señalado que su prioridad sigue siendo controlar los factores internos, tales como la distribución y las acciones de marketing. Esto incluye la consolidación de redes de comercialización en territorio estadounidense y el aprovechamiento del crecimiento demográfico hispano, especialmente en estados como California, Texas y Florida.
Hankinson subrayó que la empresa continuará invirtiendo en tecnología y análisis de datos para anticipar tendencias de consumo y responder de forma eficaz a los cambios del entorno político y económico.
Perspectiva a largo plazo
A pesar de los posibles aumentos de costos por aranceles, la empresa considera que la demanda sostenida y la identificación del consumidor con las marcas mexicanas permitirán mantener una posición sólida. En este contexto, la producción en México no solo representa una ventaja estratégica en costos, sino también una base de calidad reconocida internacionalmente.
Constellation Brands enfrenta un entorno desafiante en el mercado estadounidense, pero su enfoque estratégico basado en la lealtad del consumidor hispano, el aumento de capacidad productiva en México y la adaptación al contexto digital y económico, le permite proyectar un futuro estable. La compañía mantiene su compromiso con la innovación y la excelencia operativa, confiando en que sus principales marcas seguirán siendo líderes en el gusto del público.
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