Disney abre su “multiverso” para impulsar el hype por Zootopia 2
Disney volvió a dejar claro por qué sigue liderando el entretenimiento mundial. El estreno mundial de Zootopia 2 no solo mostró la continuación tan esperada, sino que transformó la alfombra roja en una exhibición de marketing cruzado llena de referencias, humor y creatividad. Como era de esperarse, internet se encargó de amplificarlo todo.
Las imágenes del evento se viralizaron rápidamente: los asistentes llegaron esperando una presentación llena de glamour, pero se toparon con pósters que reinterpretaban algunas de las franquicias más grandes del estudio… al estilo Zootopia. Allí aparecían Armadillo, Fire and Ash (una parodia de Avatar 3), The Pandalorian and Growlgu (versión animal de The Mandalorian), The Devil Wears Preyda 2, Zoo Story (Toy Story) y The Incredibeasts (The Incredibles). La idea era sencilla pero genial: tomar títulos icónicos, “animalizarlos” y adaptarlos al universo visual de Judy Hopps y Nick Wilde.
Las fotos circularon por redes en cuestión de horas, generando conversación orgánica sin necesidad de inversión extra. Ese detalle decorativo terminó convirtiéndose en un recordatorio global del alcance de las franquicias Disney cuando se combinan entre sí. Y los números respaldan la estrategia: de acuerdo con Statista, más del 78% de los consumidores recuerda mejor una marca cuando se presenta en forma de parodia o referencia. Disney lo entiende perfectamente. Con una sola activación, aumentó la visibilidad de Zootopia 2 y, al mismo tiempo, reavivó al menos cinco propiedades clave de su catálogo.
Marketing cruzado en su máxima expresión La movida confirma lo que Disney domina mejor que nadie: sacar provecho de su propio portafolio. Con un único póster, la compañía logró impulsar dos películas —la que se parodia y la secuela— y convertir una alfombra roja en un escenario para reactivar varias franquicias simultáneamente en la mente de los fanáticos.
Este “ecosistema promocional” funciona porque Disney opera bajo un modelo de propiedad intelectual integrada, donde cada marca nutre a las demás. La popularidad mundial de Avatar, Toy Story o The Incredibles beneficia a Zootopia 2, y la nueva película también devuelve atención, nostalgia e interés hacia esos mismos títulos.
En términos de marketing, es un ciclo de valor constante que garantiza un enorme nivel de awareness y conversación.
Cabe recordar que no es la primera vez que la compañía recurre a esta estrategia. En 2016, durante la promoción de la primera Zootopia, el estudio lanzó pósters que parodiaban películas nominadas al Óscar. La idea explotó en redes, atrajo a audiencias que usualmente no consumen cine animado y ayudó a que la película se convirtiera en un fenómeno global que superó los mil millones de dólares en taquilla y obtuvo un Premio de la Academia.
Casi diez años después, Disney repite la fórmula, pero con una comprensión más profunda del comportamiento del fan actual. Hoy el público conecta con lo que puede compartir, convertir en meme y reinterpretar. La compañía lo sabe y diseña experiencias que nacen directamente pensadas para redes sociales.
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