Industria del juguete en México prevé crecimiento del 4% para 2025

El sector juguetero mexicano proyecta un 2025 con crecimiento, pero los nuevos aranceles a insumos importados generan preocupación por costos y competitividad.

La industria del juguete en México estima cerrar el año 2025 con un crecimiento de entre 3.5% y 4%, alcanzando ventas totales proyectadas de alrededor de 4,400 millones de dólares. Sin embargo, este panorama positivo se ve amenazado por la posible entrada en vigor de nuevos aranceles a insumos importados, que podrían encarecer los costos de producción y los precios finales al consumidor.

Crecimiento con sombras: la dualidad del sector juguetero para 2025

Miguel Ángel Martín González, presidente de la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (Amiju), confirmó las proyecciones. Detalló que se esperan ventas de aproximadamente 2,900 millones de dólares en el mercado interno y entre 1,300 y 1,500 millones de dólares en exportaciones. “Afortunadamente tenemos un año saludable… Hoy estamos por encima de las metas que teníamos antes de la pandemia”, afirmó el directivo.

La amenaza de los aranceles a insumos importados

El principal riesgo identificado por la Amiju son los nuevos impuestos a las importaciones. A partir del 1 de enero de 2026, entrarán en vigor aranceles derivados de la reforma a la Ley de Impuestos Generales de Importación y de Exportación. Para el sector, esto se traduce en un impuesto del 30% a la importación de juguetes y aumentos de entre 5% y 50% para plásticos y sus manufacturas, afectando a productos de países sin tratado comercial con México.

Martín González explicó que esto podría encarecer el precio final de los juguetes entre un 10 y 20%, mermando la competitividad. Actualmente, México produce cerca del 50% de los insumos necesarios, por lo que el resto debe importarse, principalmente de Estados Unidos, Canadá y Asia. “Los aranceles nos aumentan los costos y nos quitan competitividad”, resaltó.

Oportunidad en la exportación y relocalización

Frente a este desafío, la gran oportunidad del sector está en fortalecer las exportaciones y atraer la relocalización de líneas de producción. Estados Unidos, un mercado que consume 40,000 millones de dólares en juguetes al año pero con poca producción local, es el objetivo clave. La cercanía geográfica, mano de obra calificada y tecnología posicionan a México como un destino atractivo para que marcas internacionales trasladen sus plantas desde Asia.

Innovación y tendencias de mercado

El presidente de la Amiju señaló que los juguetes basados en personajes de películas y videojuegos siguen liderando la demanda. La industria, que ofrece alrededor de 30,000 productos diferentes, debe innovar constantemente, ya que las modas duran aproximadamente ocho semanas. La inteligencia artificial y otras tecnologías son aliadas para agilizar este proceso. Además, eventos como el Mundial de fútbol representan oportunidades para productos temáticos específicos.

Actualmente, el 30% de la producción nacional se exporta y el 70% se queda para el mercado interno. Ejemplos de éxito incluyen la fabricación en México de productos LEGO para Norteamérica y la arena cinética Kinetic Sand, que se exporta a 24 países desde la empresa nacional Industrias Plásticas Martín.

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