Labubu se agota en transmisión de AliExpress en Londres
Los muñecos Labubu de Pop Mart se agotaron en una transmisión en vivo de AliExpress en Londres, marcando un hito en las compras digitales.
La fiebre por los muñecos coleccionables Pop Mart, liderados por Labubu, demostró su poder comercial durante una transmisión en vivo de compras en Londres este martes, donde las existencias se agotaron rápidamente. El evento, presentado por influencers, forma parte de la estrategia de AliExpress para trasladar el éxito del Día del Soltero chino al mercado británico.
Muñecos Pop Mart agotan existencias en transmisión en vivo de Londres
Las ventas de Pop Mart en Reino Unido se dispararon un 1500% en octubre compared con el año anterior, según confirmó Bonnie Zhao, directora general de AliExpress Reino Unido. Este crecimiento explosivo coincide con la incursión de la plataforma en las compras en vivo, un formato que ha revolucionado el comercio electrónico en Asia.
Durante el evento de cuatro horas copresentado por la influencer británica Anna Williams, con 1.3 millones de seguidores en TikTok, y Mary He, figuras como Labubu, Crybaby y SkullPanda se vendieron completamente. La compañía proyecta vender alrededor de 10,000 juguetes para este viernes como resultado directo de las transmisiones.
Estrategia de Pop Mart: El siguiente Disney de los juguetes
Pop Mart, con sede en Pekín, está siguiendo la estrategia de Disney para convertir a sus personajes en una tendencia de largo plazo. Sus muñecos se venden en cajas sorpresa selladas, lo que genera un efecto de coleccionabilidad y un próspero mercado de reventa. Durante la transmisión, se mostraron productos con precios entre 11 y 74 libras (15-99 dólares).
Compras en vivo: El futuro del comercio electrónico en Occidente
Aunque las compras en vivo son un fenómeno establecido en China, marcas occidentales como Zara e IKEA también han probado este formato. "Aún está en sus inicios, pero hemos visto un enorme aumento de marcas que realizan compras en vivo, especialmente desde que TikTok Shop se lanzó en varios países europeos", explicó Carmen Muley, experta en el formato.
El formato busca entretener a los compradores y impulsar las ventas mediante presentadores conocidos que ofrecen ofertas especiales en tiempo real, una táctica que AliExport está perfeccionando para conquistar nuevos mercados.
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