Los Labubus invaden México: ¿Por qué todos los quieren?
Los Labubus y Ternurines dominan el mercado de juguetes coleccionables en México. Te contamos cómo estos peluches conquistaron a millennials y coleccionistas.
Desde AliExpress hasta el tianguis de Balderas, los Labubus —muñecos inspirados en la mitología nórdica— se convirtieron en un fenómeno en México. Impulsados por celebridades como Lisa de BLACKPINK y la nostalgia millennial, estos peluches de Pop Mart ya mueven un mercado millonario, con coleccionistas dispuestos a pagar hasta $16,000 pesos por ediciones limitadas.
De China a México: La fiebre por los Labubus
Carolina Aguilar, una coleccionista de 33 años, descubrió los Labubus en AliExpress en 2023, pero el miedo a recibir imitaciones y los largos tiempos de entrega la llevaron a comprarlos en el tianguis de Balderas, en la CDMX. Hoy, su colección de 22 muñecos vale aproximadamente $16,000 pesos.
Estos peluches, creados por el ilustrador Kasing Lung y comercializados por la empresa china Pop Mart, ganaron popularidad global después de que Lisa de BLACKPINK los mostrara en Instagram en 2023. En México, su venta se concentra en mercados informales, redes sociales y algunas cadenas como Liverpool, donde la oferta aún es limitada.
Pop Mart: El gigante detrás del fenómeno
Pop Mart, fundada en 2010 en China, revolucionó el mercado con sus "cajas sorpresa", donde los compradores no conocen el diseño hasta abrirlas. En 2024, la empresa reportó ingresos por $1,800 millones de dólares, con un crecimiento del 726.6% en su línea The Monsters (que incluye a los Labubus).
Aunque no tiene tiendas físicas en México, su estrategia de coleccionables exclusivos y ediciones limitadas ha creado una comunidad global de fanáticos. "La propiedad intelectual y el diseño son clave para nuestro crecimiento", señala su reporte anual.
Ternurines, Monchhichis y más: La nostalgia invade el mercado
El éxito de los Labubus no desplazó a otros juguetes nostálgicos como los Ternurines (creados en los 80) o los Monchhichis (de los 70). Según Grand View Research, el mercado de coleccionables en México podría alcanzar $6,352.8 millones para 2030, impulsado por millennials que buscan revivir su infancia.
Carmen Molina, experta en marketing de De La Riva Group, explica que esta tendencia responde a "la necesidad de refugio ante un futuro incierto". "Los millennials compensan sus expectativas no cumplidas con juguetes que les dan confort", afirma.
Mercado secundario: Rarezas y precios inflados
En el tianguis de Balderas, los vendedores se adaptan a la demanda. Emmanuel Ramírez, un comerciante, explica que los precios varían según la rareza: "Algunas piezas aumentan hasta un 500%".
Sarahí Vela, coleccionista, prefiere comprar aquí por la variedad y confianza: "En tiendas no hay tantas opciones". Mientras, departamentales como Liverpool intentan capitalizar la tendencia, pero con inventarios reducidos.
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