Senado aprueba dictamen contra publicidad ambiental falsa
El Senado da un paso firme contra el greenwashing, prohibiendo leyendas como “eco” o “verde” sin sustento en publicidad y productos.
La Comisión de Defensa de los Consumidores del Senado aprobó este jueves un dictamen que prohíbe leyendas como “verde” o “climáticamente neutro” en la publicidad de productos o servicios sin respaldo verificable, con el fin de proteger a los consumidores de publicidad ambiental engañosa en México.
En sesión reciente, la Comisión de Defensa de los Consumidores del Senado de la República avaló la reforma al artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor, con el objetivo de frenar el uso de términos ambientales sin sustento científico en la publicidad de productos y servicios.
De acuerdo con la senadora Cynthia Iliana López Castro, presidenta de esta comisión, la reforma busca evitar que empresas y marcas confundan a los consumidores mediante estrategias de marketing ecológico engañosas, fenómeno conocido como greenwashing.
López Castro explicó que esta práctica se aprovecha del desconocimiento del consumidor, presentando productos como ambientalmente responsables cuando en realidad carecen de respaldo científico o dañan al medio ambiente.
Entre las palabras y frases prohibidas, si no hay evidencia comprobable, se encuentran “verde”, “eco”, “biodegradable” y “climáticamente neutro”, muy comunes en empaques, anuncios y hasta propaganda política.
La reforma busca un consumo más responsable
La senadora destacó que esta medida no sólo protege al consumidor, sino que también fomenta la transparencia y la responsabilidad empresarial, al impedir que se difundan mensajes falsos en nombre de la sostenibilidad.
Asimismo, señaló que algunas marcas colocan etiquetas de “biodegradable” en popotes y bolsas de plástico que no cumplen con criterios técnicos reales, generando confusión y minando la confianza en las verdaderas soluciones ecológicas.
La publicidad con temas ambientales ha sido utilizada también en campañas políticas, lo que agrava el problema de desinformación en el consumo y participación ciudadana.
La reforma contempla acciones regulatorias más estrictas para verificar que cualquier mención ambiental en publicidad cuente con evidencia sólida, promoviendo así un entorno de consumo más ético e informado.
Greenwashing: una amenaza para la sostenibilidad real
López Castro afirmó que el fenómeno del greenwashing distorsiona los conceptos de sostenibilidad y circularidad, al ofrecer soluciones aparentes que en realidad perpetúan los esquemas de producción y consumo tradicionales.
Aseguró que esta práctica beneficia a intereses corporativos que buscan posicionar sus productos sin cambiar procesos reales, obstaculizando el avance hacia una economía más sustentable.
En ese sentido, llamó a las empresas a asumir su responsabilidad publicitaria con base en criterios científicos, y a los consumidores a informarse antes de adquirir productos que presumen cuidar el medio ambiente.
La implementación de esta reforma se perfila como un avance clave para evitar la manipulación del lenguaje ecológico en el mercado mexicano y proteger a quienes buscan un consumo consciente.
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