Starbucks y Barbie lanzan colección edición limitada en México

Starbucks México y Barbie se unen en una colaboración que fusiona el café con la cultura pop.

Starbucks México y Mattel lanzan hoy 22 de septiembre una colección edición limitada de Barbie, que incluye el Barbie Frappuccino, productos exclusivos y los "favoritos de Barbie" del menú, para conectar con adultos jóvenes mediante el marketing experiencial.

Starbucks y Barbie Desembarcan en México con una Colaboración Estratégica

En un movimiento que fusiona dos iconos globales, Starbucks México y Mattel anunciaron el lanzamiento de una colaboración edición limitada con Barbie. La colección, disponible a nivel nacional a partir del 22 de septiembre, está diseñada para generar engagement a través de productos de diseño exclusivo, una bebida temática y activaciones en tienda. Esta alianza representa una apuesta clara por el marketing experiencial y emocional, dirigido a un público adulto joven que valora la autenticidad y la expresión personal.

La estrategia busca trasladar el universo de Barbie a la experiencia cotidiana del café, creando una oferta multisensorial que va más allá del simple merchandising. Para Starbucks, significa refrescar su propuesta de valor con un elemento de cultura pop altamente reconocible. Para Barbie, es una oportunidad clave para mantener su relevancia en el mercado latinoamericano y conectar con consumidores en un contexto moderno y aspiracional.

¿Qué incluye la colección Starbucks x Barbie? Productos y bebida temática

El corazón de la colaboración es una línea de productos de edición limitada que combina el rosa icónico de Barbie con el verde emblemático de Starbucks. La colección incluye artículos diseñados para ser tanto funcionales como coleccionables, entre los que se encuentran vasos térmicos reutilizables, "stoppers" o tapones decorativos para las tapas, y mangas para vasos con diseños exclusivos. Estos elementos buscan convertir la rutina de consumo de café en una declaración de estilo.

El elemento culinario central es el Barbie Frappuccino, una bebida de color vibrante que se suma al menú por tiempo limitado. Además, la marca ha destacado lo que denomina "Los favoritos de Barbie", una selección de cuatro bebidas existentes en el menú regular que, por su color y estilo, encarnan la esencia de la muñeca: el Strawberry Acai Refresher, el Pink Drink Refresher, el Mango Dragon Fruit y el Dragon Drink. Como complemento dulce, también se ofrecerá un pastel con la estética rosa característica de la marca.

Una alianza con propósito: Reinvención de marca y conexión emocional

Lejos de ser una simple transacción comercial, la colaboración entre Starbucks y Barbie se enmarca en una estrategia de reposicionamiento de marca a largo plazo para Mattel. Barbie, con más de seis décadas de historia, busca constantemente formas de evolucionar y conectar con nuevas generaciones. Esta alianza con una marca de experiencia como Starbucks permite a Barbie integrarse en la vida diaria de los consumidores de una manera fresca y contemporánea.

Elisa Martínez, Directora de Marketing Digital en LATAM para Mattel, explicó el objetivo estratégico detrás de esta movida: “Nuestro objetivo es mantener a Barbie como una marca vigente, percibida como fresca y en constante evolución, ampliando su alcance hacia públicos jóvenes adultos y consumidores urbanos”. Martínez añadió que “La colaboración con Starbucks México nos permite llevar esta visión a la práctica a través de experiencias multisensoriales que generan conexiones emocionales auténticas”. Este enfoque refleja la comprensión de que los consumidores modernos buscan marcas con las que puedan identificarse a un nivel más profundo que el puramente transaccional.

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