YouTube supera a Netflix y domina el consumo en televisores en EE.UU.
Los datos de Nielsen revelan cómo el streaming en EE.UU. cambia de liderazgo, con Netflix aún fuerte, YouTube en ascenso y servicios gratuitos ganando terreno.
El análisis de varios años de datos de audiencia de Nielsen muestra una transformación profunda en el consumo de streaming en Estados Unidos, marcada por el dominio histórico de Netflix, el ascenso sostenido de YouTube en televisores y el rápido crecimiento de los servicios gratuitos con publicidad.
Una industria marcada por la información asimétrica
La industria del entretenimiento atraviesa una etapa de información asimétrica, donde las grandes plataformas tecnológicas concentran más datos de audiencia de los que pueden explotar, mientras productores, agentes y socios comerciales acceden a información limitada. Esta brecha es especialmente visible frente a compañías como Netflix y Amazon, que conocen con precisión el rendimiento de sus contenidos, a diferencia del resto del mercado.
Aun con estas limitaciones, los datos públicos de Nielsen, centrados en streaming en EE.UU. y en contenidos que ingresaron al top 10, permiten identificar patrones claros sobre qué funciona, qué pierde fuerza y cómo evolucionan los hábitos de consumo.
Ozark supera a Stranger Things entre las series originales
De acuerdo con Nielsen, Ozark es la serie original de streaming más popular de los últimos seis años. El drama criminal protagonizado por Jason Bateman y Laura Linney superó a Stranger Things, en parte porque Netflix solo estrenó dos temporadas de esta última desde 2020 y su quinta entrega quedó fuera del periodo medido.
Un dato clave es que Netflix concentra los 10 programas más vistos dentro de esta clasificación histórica, lo que confirma su capacidad para convertir series en éxitos sostenidos.
YouTube domina el streaming en televisores
El servicio de streaming más visto en televisores es YouTube, propiedad de Alphabet, que superó a Netflix hace un par de años y mantiene su liderazgo. Actualmente, YouTube registra una audiencia mayor que Netflix y Amazon juntos, impulsada por una estrategia enfocada en el consumo en pantallas grandes.
Este crecimiento ha llevado a otras plataformas, como Instagram, a replicar el modelo, mientras Netflix explora nuevos formatos, incluidos los podcasts en video. Paralelamente, productores de Hollywood buscan desarrollar talento y contenidos directamente en YouTube.
El auge del streaming gratuito con publicidad
El crecimiento de YouTube forma parte de una tendencia más amplia: el avance del streaming gratuito con anuncios. The Roku Channel es el servicio gratuito de mayor crecimiento después de YouTube, seguido de Tubi, que ya supera ampliamente a varios servicios pagos tradicionales.
Cuando Nielsen comenzó a medir el streaming en 2021, este representaba 26% del consumo total de TV. Hoy, los servicios gratuitos ya concentran más del 40% del tiempo de streaming, impulsados por audiencias sensibles al precio y por el encarecimiento de las suscripciones.
El costo combinado de las versiones con publicidad de los principales servicios pagos puede acercarse a US$100 mensuales, un nivel comparable —o superior— al del cable tradicional.
Disney pierde terreno en series, pero mantiene liderazgo en cine
Aunque Disney tuvo uno de los lanzamientos más exitosos en streaming, su crecimiento se ha estancado en los últimos tres años. Actualmente, los usuarios pasan aproximadamente la mitad del tiempo viendo Disney en comparación con Netflix, mientras Amazon se aproxima en participación.
No obstante, Disney conserva su fortaleza en el cine. Moana es la película más vista en streaming de los últimos seis años, y Disney+ alberga la mayoría de los grandes éxitos cinematográficos, en su mayoría animados y estrenados originalmente en salas.
Netflix concentra la mayoría de los grandes éxitos
Netflix sigue siendo el actor dominante del sector, con más de 300 millones de suscriptores y la mayor rentabilidad entre los servicios de streaming de Hollywood. Según Nielsen, cerca de dos tercios de los contenidos originales que aparecen en el top 10 provienen de Netflix.
Además, más de la mitad de las películas que ingresaron al top 10 en los últimos cinco años fueron vistas en Netflix, incluyendo reposiciones que se convierten en fenómenos masivos tras llegar a la plataforma.
La ventaja de Netflix se reduce
Pese a su liderazgo, la participación de Netflix en la audiencia total de streaming cayó por debajo del 20%. Cada gran plataforma logra hoy colocar contenidos en el top 10 de manera regular, lo que refleja un mercado más fragmentado.
En 2025, el programa más visto en streaming fue Bluey, seguido de clásicos infantiles como Grey’s Anatomy, SpongeBob SquarePants y Bob’s Burgers, lo que confirma el peso de las reposiciones frente a los estrenos.
Squid Game lidera entre las series originales de 2025
La serie original más vista de 2025 fue Squid Game, cuyas entregas finales lograron una audiencia masiva en EE.UU., destacando como la única producción en idioma extranjero cercana a la cima de los rankings.
Aunque Stranger Things tuvo la semana de estreno más grande en la historia del streaming, su lanzamiento tardío limitó su impacto en las mediciones anuales.
Apple avanza lentamente en el mercado
Apple TV+ representa menos del 1% de los programas del top 10 medidos por Nielsen en los últimos cinco años. Aunque comienza a ganar tracción con series originales, su presencia sigue siendo marginal frente a competidores como Peacock y Paramount+.
KPop Demon Hunters marca un hito en películas originales
La película más vista en streaming en 2025 fue KPop Demon Hunters, que superó ampliamente a sus competidoras y se convirtió en la película original más grande en la historia del streaming, duplicando el desempeño de títulos previos como Glass Onion.
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