Partidos gastan 452 millones en propaganda digital en México
Entre 2023 y 2025, partidos políticos en México reportaron contratos por 452 millones de pesos en propaganda digital, concentrados en pocas empresas.
Entre 2023 y 2025, partidos políticos en México reportaron 452 millones de pesos en contratos para propaganda digital, según datos de la Plataforma Nacional de Transparencia y solicitudes de información. El gasto se concentró en pocas empresas y contrasta con los más de 466 millones reportados ante el INE solo en 2024, cuyo destino específico no es completamente público.
Cuatro empresas concentran gran parte del gasto
De acuerdo con los registros analizados, cuatro empresas concentraron casi la mitad de los recursos destinados a publicidad en internet y redes sociales: Nauka Comunicación Estratégica, AMX Contenido, Creación y Difusión de Contenido Web (Badabun) y Element Media.
La empresa Nauka Comunicación Estratégica es la que ha recibido la mayor cantidad de recursos, principalmente a través de contratos con Movimiento Ciudadano, que suman 118 millones 377 mil 290 pesos.
Entre estos contratos destaca uno por 43 millones de pesos para pauta publicitaria en 2024, además de otro por 11 millones para propaganda digital vinculada con la campaña presidencial de Jorge Álvarez Máynez.
Contratos con empresas vinculadas a plataformas digitales
La segunda empresa con mayor monto es AMX Contenidos, parte del grupo América Móvil, que acumuló 50 millones 147 mil 700 pesos en contratos con el Partido Verde Ecologista de México (PVEM) para servicios de pauta y anuncios en plataformas digitales.
En tercer lugar aparece Creación y Difusión de Contenido Web, empresa relacionada con el canal digital Badabun, que recibió 28 millones 505 mil pesos en 14 contratos para producción de contenido, asesoría digital y publicación en redes sociales.
Entre los contratos destaca uno por 16 millones de pesos para estrategias digitales y la edición de hasta 320 reels durante campañas al Senado en 2024.
La cuarta empresa con mayor monto es Element Media, con 23 millones 342 mil 300 pesos en contratos también vinculados con servicios de comunicación digital para el PVEM.
Diferencias entre contratos y gasto reportado al INE
Los montos identificados mediante transparencia contrastan con las cifras reportadas ante el Instituto Nacional Electoral (INE).
El organismo electoral registró que solo en 2024 los partidos gastaron 466 millones 782 mil 115 pesos en propaganda en redes sociales, una cifra mayor a la reportada en contratos disponibles públicamente.
Sin embargo, la plataforma del instituto no detalla cómo se distribuyó ese gasto ni qué proveedores recibieron esos recursos, lo que especialistas consideran un factor que limita la transparencia.
Especialistas advierten opacidad en propaganda digital
Expertos en fiscalización electoral señalan que la mercadotecnia digital y el uso de influencers pueden facilitar el movimiento de recursos difíciles de rastrear.
Mauricio Alfaro, consultor de Integralia, señaló que existen huecos legales en la regulación electoral que partidos y candidatos pueden aprovechar para ampliar su presencia digital sin un control completamente claro.
También advirtió que parte de la opacidad puede estar relacionada con pagos en efectivo o mecanismos indirectos de promoción en plataformas digitales, lo que complica el seguimiento del gasto real en campañas.
Brecha en transparencia de los partidos
A través de solicitudes de información, Movimiento Ciudadano, PVEM y Partido del Trabajo entregaron documentación sobre sus contratos digitales.
El PVEM reportó 217 millones 768 mil 471 pesos, mientras que Movimiento Ciudadano informó 186 millones 778 mil 246 pesos en servicios de comunicación y propaganda en internet.
En contraste, Morena, PAN y PRI señalaron que la información se encuentra en la Plataforma Nacional de Transparencia, aunque en varios casos los contratos no estaban disponibles o los enlaces no funcionaban.
Especialistas consideran que la falta de coordinación entre autoridades como el INE, la Fiscalía Electoral y la Unidad de Inteligencia Financiera complica la fiscalización efectiva de estos recursos.
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