Sephora abrirá 13 tiendas en México y proyecta 90 para 2028

La cadena francesa de cosméticos Sephora ampliará su presencia en México con nuevas tiendas y más marcas, impulsada por el crecimiento del mercado de belleza.

La empresa francesa Sephora anunció que acelerará su crecimiento en México con la apertura de 13 nuevas tiendas durante este año, como parte de una estrategia para alcanzar 90 sucursales en 2028, en un mercado que se ha consolidado como uno de los de mayor crecimiento en la industria global de la belleza.

Expansión de Sephora en México

Durante una conferencia realizada en Ciudad de México, el Global Chief Operating Officer de la compañía, Alexis Rollier, explicó que el país es una de las principales prioridades de inversión de la empresa en América Latina, junto con Brasil.

Actualmente, la firma opera 52 tiendas en México, y solo en 2025 inauguró ocho nuevos puntos de venta, llegando incluso a abrir una tienda por semana durante diciembre.

El directivo señaló que el objetivo es duplicar la presencia de la marca en el país, impulsando su crecimiento en nuevas ciudades donde aún no tienen presencia. Aunque no se revelaron montos de inversión ni ubicaciones específicas, destacó que el negocio está creciendo con rapidez.

Un mercado de belleza en constante crecimiento

El crecimiento de la compañía ocurre en un contexto favorable para la industria de la belleza. Según datos compartidos por la empresa, el mercado mexicano alcanzó un valor de 16,800 millones de dólares en 2025 y se proyecta que llegue a 17,600 millones en 2026.

Este dinamismo coloca a México como el segundo mercado de mayor crecimiento en el mundo, solo detrás del Reino Unido.

De acuerdo con Mauricio Padilla, general manager de Sephora México, el interés de los consumidores jóvenes ha sido clave para el desarrollo del sector.

Cada vez más personas, especialmente Millennials y Generación Z, buscan productos de maquillaje, fragancias y cuidado del cabello, lo que incrementa las oportunidades para las marcas internacionales.

El “efecto lipstick” y el consumo de belleza

Rollier explicó que el comportamiento del consumidor también se relaciona con el llamado “efecto lipstick”, un fenómeno económico que describe el aumento en la compra de productos de belleza incluso en periodos económicos complicados.

Según el directivo, los consumidores adquieren maquillaje y productos de cuidado personal tanto en momentos de prosperidad como en situaciones económicas adversas, ya sea para celebrar o para mejorar su estado de ánimo.

Nuevas marcas y estrategia omnicanal

Como parte de su crecimiento, la empresa busca ampliar su oferta de innovación y marcas dentro de su portafolio. Durante el último año, la compañía introdujo firmas reconocidas como Charlotte Tilbury, Patrick Ta y Makeup by Mario.

Para este año, la empresa prevé incorporar 17 nuevas marcas, además de alianzas estratégicas como la colaboración reciente con la firma coreana de belleza Olive Young.

En paralelo, la compañía fortalece su estrategia omnicanal, integrando la experiencia digital con las tiendas físicas. Actualmente, el comercio electrónico representa el 10% de las ventas, pero el objetivo es que alcance 30% en los próximos años.

Crecimiento global y presencia internacional

Sephora forma parte del grupo LVMH y cuenta con más de 3,900 tiendas en 35 países, además de un portafolio cercano a 500 marcas.

En América Latina, la empresa reportó un crecimiento del 20% durante 2025, lo que la posiciona como la región con mayor expansión global para la compañía.

Las proyecciones de la empresa apuntan a superar las 100 tiendas en la región en el corto plazo, impulsadas por la creciente demanda de productos de belleza y el dinamismo del mercado.

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