TikTok se consolida como canal de negocio para Pymes en México

TikTok evoluciona en México de plataforma de entretenimiento a un canal estratégico clave para marketing digital y crecimiento de Pymes.

La directora de marketing global de negocios de TikTok México, Annette Sánchez, afirmó este mes que la plataforma se ha consolidado como un canal relevante para estrategias de negocio y el impulso de las Pymes en el país. La declaración se dio durante la cuarta edición de los TikTok Ad Awards México 2025, celebrada la semana pasada, donde se registró un récord de participación con más de 450 campañas inscritas, evidenciando la madurez del ecosistema publicitario en la red social.

Madurez del Marketing en la Plataforma

Durante el evento realizado el 29 de enero, Annette Sánchez destacó la evolución que han tenido las marcas en México dentro de TikTok. Explicó que, a diferencia de sus inicios, las empresas ahora comprenden cómo crear contenidos "TikTok First", es decir, diseñados específicamente para la plataforma: en formato vertical, con un gancho inicial efectivo y que mantengan la atención del usuario sin parecer un anuncio tradicional.

Este enfoque nativo ha permitido que TikTok se convierta en una herramienta efectiva no solo para posicionamiento de marca, sino también para objetivos concretos de conversión, tráfico y ventas. La directiva señaló que México es uno de los mercados con mayor enganche y respuesta activa en América Latina, siempre que el contenido conecte con los intereses específicos de la comunidad.

Impulso Estratégico a las Pymes

Paralelamente al crecimiento de las grandes marcas, TikTok ha reforzado su compromiso con las pequeñas y medianas empresas. A través del programa "Emprende en TikTok", la plataforma ofrece mentorías, capacitación y acompañamiento a negocios que inician su camino digital. Esta iniciativa, que ya cuenta con dos ediciones, busca acelerar la adopción de herramientas de marketing y venta en un entorno comercial cada vez más competitivo.

Sánchez resaltó que, a cinco años de su llegada a México, TikTok muestra una base de anunciantes diversificada y un uso más orientado a resultados. El mensaje para el ecosistema empresarial es claro: la plataforma ha dejado de ser un terreno experimental para convertirse en un canal consolidado para hacer negocio.

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