Touchdown económico: Super Bowl reactiva consumo en Coahuila
La derrama económica estimada por el Super Bowl de este 8 de febrero sería de 56 mil millones de pesos a nivel nacional, de acuerdo con proyecciones de CONCANACO, impulsada principalmente por el consumo en restaurantes.
Hoy domingo 8 de febrero, el Super Bowl vuelve a convertirse en mucho más que un partido: es un fenómeno social que mueve millones de aficionados frente a la televisión, pero también activa de forma inmediata la economía mexicana, desde supermercados hasta bares, restaurantes y negocios locales.
En el norte del país, particularmente en Coahuila, ciudades como Piedras Negras y Monclova viven esta fecha con intensidad especial por su cercanía con Estados Unidos, donde la cultura del futbol americano está profundamente arraigada.
Espectadores
El Super Bowl se ha consolidado como uno de los eventos deportivos con mayor audiencia global, con estimaciones que rondan más de 150 millones de espectadores en el mundo, mientras que México se mantiene como uno de los mercados internacionales más fuertes para la NFL, con millones de televidentes que cada año convierten el juego en un ritual de convivencia. Este año, además del atractivo deportivo, el espectáculo mediático se refuerza con la participación del cantante Bad Bunny, reciente ganador del Grammy, quien encabeza el show de medio tiempo, elevando aún más la expectativa y atrayendo a públicos que incluso no siguen el deporte, pero sí el entretenimiento.
Un evento que dispara el consumo
La derrama económica estimada para México en torno al Super Bowl ha mostrado una tendencia ascendente. Para este año, CONCANACO SERVYTUR proyectó que el evento dejaría alrededor de 56 mil millones de pesos, lo que representa un aumento cercano al 12% respecto a 2025, cuando la derrama rondó los 50 mil millones de pesos. Este incremento se explica por el comportamiento del consumidor: el Super Bowl se ha convertido en una fecha en la que las familias y grupos de amigos compran alimentos y bebidas en grandes cantidades o acuden directamente a restaurantes y bares que transmiten el partido con promociones especiales. Entre los productos con mayor demanda destacan alitas, carne asada, botanas, cerveza, refrescos y comida rápida, además del auge en plataformas de entrega a domicilio que hoy concentran pedidos masivos durante la tarde y noche.
Piedras Negras
En el caso de Coahuila, el impacto se observa especialmente en ciudades con fuerte dinámica comercial y cultural ligada a Estados Unidos. Piedras Negras, por ejemplo, es una de las ciudades donde la influencia fronteriza se refleja en hábitos de consumo: reuniones para ver la NFL, convivencia en restaurantes y una creciente oferta de bares y negocios gastronómicos. Durante el Super Bowl 2025, el sector restaurantero reportó en esta región una derrama aproximada de 4 millones de pesos, impulsada principalmente por consumo en establecimientos de comida y bebidas. Durante 2025 se registró un crecimiento importante en apertura de negocios formales, con el padrón comercial aumentando de alrededor de 300 a más de 600 establecimientos activos, reflejando un dinamismo que hoy permite mayor capacidad para captar consumo en fechas clave como el Super Bowl.
Monclova
Aunque no se mide específicamente el Super Bowl como indicador único, el comportamiento económico vinculado al deporte deja claro el impacto de estos eventos. Durante 2025, la ciudad reportó que el turismo deportivo generó una derrama superior a 487.8 millones de pesos en el año, beneficiando directamente a hoteles, restaurantes, transporte y comercios. Incluso eventos puntuales han dejado cifras relevantes: torneos nacionales han generado derramas de 12 a 14 millones de pesos en pocos días, con ocupación hotelera alta y fuerte actividad en restaurantes.
Los grandes ganadores
El sector restaurantero se posiciona como el más beneficiado. A nivel nacional se han documentado incrementos de ventas considerables en ciudades donde el evento se vive como tradición.En algunos casos, como reportes de estados del centro del país, se han registrado aumentos de hasta 95% en ventas durante la jornada del Super Bowl, especialmente en establecimientos que ofrecen promociones de bebidas y paquetes de comida. Este año, con la presencia de Bad Bunny en el medio tiempo, el evento se proyecta aún más atractivo para jóvenes y familias.
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